【荊楚購·悅享荊楚】新“夜態”激發消費市場新活力

悅享荊楚

[color=rgba(0,0,0,.9)]商務部發布的《城市居民消費習慣調查報告》顯示，中國60%的消費發生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的一半，旅游人均消費方面，夜間消費是白天消費的3倍以上。



“夜購”經濟發展勢頭迅猛，成為拉動武漢消費的重要引擎，而戶外露天演唱會、戶外主題集市等新業態的出現，也為商圈帶來更多活力。

沉浸式體驗成為年輕人“晚餐”重點選擇

2024-12-31 23:36 上傳

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在武漢天地，年輕人晚上在餐廳聚會


在武漢天地，有一家用時間命名的西餐廳——“PM6∶30樹林餐廳”。


“取這個名字就是考慮到青年人群下班后，通常會選擇這個時間約會吃飯。”PM6∶30樹林餐廳負責人石浩介紹，“我們有一句宣傳語，‘meet you at PM6∶30’，意思是和你相見于六點半。”


基于在新西蘭的留學經驗，除了餐品，石浩與他的合伙人也十分注重餐廳的布景與氛圍。“選擇武漢天地主要也是看中了這片小樹林，我們希望能為就餐的顧客提供一個可以舒適放松的環境。”每到傍晚，林間的燈光布景便會逐一點亮，市民坐在小木屋用餐，能體驗不一樣的大自然氣息。


近年來，隨著武漢的夜經濟持續升溫，各類夜間餐飲活動、促銷和優惠政策的推出，不少店鋪敏銳察覺市民對于夜間餐飲模式的興趣增長，抓住夜經濟商機。


COMMUNE幻師是一家2016年在武漢誕生的全時段餐酒吧，門店已遍布全國30多個城市。


“Z忙的時段大概是在晚餐時段到凌晨。”該品牌武漢天地店負責人表示，與白天相比，夜間餐飲消費顧客對于產品的喜好以及消費目的都會更加多元化。


“在一天的忙碌之后，除了滿足基本的飽腹需求外，顧客對于社交、放松和享受需求會更大，停留的時間相對會更長。”這位負責人透露，面對更多元化、個性化的用餐需求，店鋪將陸續舉辦主題市集等特色活動，為消費者的社交體驗帶來更多選擇。

“夜購”“夜游”正逐步成為新時尚

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光谷步行街商圈霓虹閃爍


10月7日，隨著夜幕降臨，市民吳女士拿著拍立得，排隊等待曇華林歷史文化街區的城墻小火車。“坐小火車上去，不僅能逛街，還能遠遠眺望黃鶴樓、龜山電視塔等武漢地標，很適合拍照打卡。”她表示，自己已經迫不及待地想要體驗。


如今，消費者不再拘泥于傳統的“美食街”類夜游，多元化、差異化、特色化、品質化的新業態融合下，夜經濟增長賽道中涌現出許多新場景新業態，夜消費正成為新的增長點。


下了小火車，街區的山頂旅島營地夜間Z是熱鬧。剛過去的國慶假期，街區邀請不同的音樂人參加城墻音樂會，吸引了不少市民游客前來打卡。“未來，我們計劃每個周末都在營地舉辦城墻音樂會系列活動，希望能與武漢和外地的優秀音樂人一起做好這個音樂會IP，成為武漢夜經濟的一張名片。”曇華林旅島營地項目負責人王璇說。


不僅是商圈在努力策劃夜間消費活動，越來越多的街邊小店等小微企業也愿意延長夜間營業時間。


在武昌萬象城紅蘋果市集的一角，31歲的龔小姐正在擺放五顏六色的飾品，準備“開攤”。這個名叫“GaliGali可愛便利店”的小鋪子里擺滿了她親手制作的耳環、戒指、手機鏈等可愛的小物件，深受年輕女性和小朋友的喜歡。“這些都是我親手設計制作的，這個小品牌我已經經營了兩年。”龔小姐說。


與傳統的小微品牌不同，兩年間，龔小姐主要的營業地點均是商業圈內的市集小攤。“武漢夜間的市集活動很豐富，基本全年都能找到合適的攤位。”她說，“很多市民下班后或周末都會選擇逛逛市集，特別是遇上‘紅蘋果’這種有主題策劃的市集，客流量會更可觀。”

夜經濟商圈需挖掘自身文化特點

2024-12-31 23:36 上傳

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10月5日晚，武漢著名音樂人馮翔在曇華林演出


今年3月，央視財經發布的首個“中國夜經濟活力指數報告”顯示，武漢上榜中國夜間消費Z活躍十大城市。


走進江漢路步行街，下班后的市民閑庭信步地走在熱鬧的街道上，街邊小吃攤主也早早烹飪起自家的招牌美食；走進武漢萬象城，“梯田”式階梯上的店鋪把氛圍燈點亮，豐富多樣的品牌與夜景為市民帶來了別樣的購物體驗，增加了消費新鮮感……


“夜購”正逐步激發消費市場新活力。數據顯示，目前全省有11地入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區，其中4處在武漢，分別是江漢路步行街、江漢朝宗風景區、楚河漢街、紅T時尚創意街區。此外，武漢還擁有曇華林歷史文化街區、光谷步行街、漢口里商業街、武商夢時代等13處省級夜間消費聚集區，加上此次新入圍的4處，近七成消費聚集區為街道或商業綜合體。


“當前，武漢正在加快建設國際消費中心城市，自然就包括了夜經濟場景，相應地就會帶動夜購活動發展。”中國人民大學教授、中國宏觀經濟學會常務理事許光建認為，湖北省和武漢市在促進夜經濟發展方面已經取得了顯著成效。


“武漢的‘夜購’經濟更上一層樓，需要提升夜間文娛、餐飲活動的品質。不少消費者在參與餐飲、娛樂等服務消費的時候，可能會順便到商場購物。”許光建建議，不同的夜經濟商圈應當針對其消費特色，充分挖掘自身文化特點，以更現代、易被年輕人所接受的方式包裝“夜經濟”活動。


來源：武漢商務、長江日報